Está com dúvida se o marketing ATL é a melhor estratégia para o alcance de resultados na sua empresa? Existem diferentes benefícios que a publicidade “Acima da Linha” é capaz de trazer, a citar: atingir uma quantidade maior de público e aumentar o conhecimento da marca entre as pessoas. Dessa forma, publicamos este conteúdo para aqueles que tem dúvidas se o marketing ATL é indicado para ter resultados na organização, separando informações capazes de ajudar a ter uma resposta.
No entanto, decidir se essa estratégia é ideal para a empresa requer observar alguns pontos. Por isso elaboramos neste conteúdo duas das principais considerações que devem ser feitas, antes de investir. Compreenda ainda como escolher os canais de veiculação da campanha ATL.
Como saber se ações ATL são a melhor estratégia para sua empresa?
Para saber se ações ATL são a melhor estratégia para uma determinada empresa, diversas observações ao montar o plano de marketing são consideradas pelos profissionais da área. Mas existem dois dos principais pontos capazes de ajudar a chegar a uma decisão, são eles:
- Observar as necessidades e os objetivos da empresa
Para saber se ações ATL são a melhor estratégia para sua empresa, um dos pontos que devem ser observados são as necessidades e os objetivos da organização. O intuito pode ser os mais diferenciados: gerar mais leads (potenciais consumidores), fortalecer a marca, ter mais credibilidade, melhorar a reputação da marca e entre outros.
A partir da observação desses pontos é possível ter a ideia se o marketing ATL é capaz de ajudar. É óbvio que a estratégia pode trazer esses e outros resultados, por meio da veiculação de campanhas para um público maior. No entanto, a ideia aqui é escolher a ação que mais atende aos objetivos da empresa.
- Orçamento disponível
Além dos objetivos e as necessidades da empresa, há outro fator que deve ser avaliado ao considerar as ações ATL. Antes de definir se a estratégia é melhor para a sua empresa, pergunte-se: “qual é o orçamento disponível?”. Isso é fundamental porque o indicado é investir de acordo com a realidade da sua organização.
E o que são ações BTL?
A ação BTL (do inglês: Below The Line) consiste em ações que direcionam a mensagem para um público específico. Neste caso, existe uma segmentação para quem o conteúdo deve ser destinado, o que não é prioridade no marketing ATL. Entre as principais características da publicidade BTL é a possibilidade de mensurar os resultados.
Como escolher os canais de veiculação para a campanha ATL
Escolher qual(is) o(s) canal(is) de veiculação para a campanha ATL é uma etapa fundamental para que a ação atraia resultados com base nos objetivos da empresa. Um dos fatores que devem ser considerados nesta fase é avaliar qual o tipo de mídia de massa que o público-alvo costuma consumir. Afinal, do que adianta veicular em um meio onde o maior número de potenciais usuários do produto/serviços não acompanha? Por essa razão, antes de escolher, avalie.
Vale ressaltar que as ações de marketing ATL melhor são aquelas que atendem as necessidades da organização. Essa é uma forma de alcançar um grande público e muitos empresários costumam adotar. Inclusive, empresas mesclam entre ATL e BTL para alcançar seus resultados. O recomendável é recorrer a uma agência profissional para a garantia de retorno sobre o investimento.
